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精緻化見込みモデル

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精緻化見込みモデル(せいちかみこみもでる)とは、ペティらが提唱した広告などによる説得に対する反応に関する社会心理学的理論のことである。

この理論は広告やコミュニケーションに対する消費者の態度を説明するときに用いられる理論で、関与や知識が高い消費者は、広告メッセージに含まれる商品特性などの中枢的ルートによって態度変化が生じるのに対し、関与や知識が低い消費者はタレントや音楽などの周辺的ルートによってメッセージを評価して態度変化が生じるということが示されている。

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