(カテゴリ：ビジネス用語)

内的参照価格とは、消費者が過去に購買した価格などをもとに、長期記憶内に保持された参照価格のことである。消費者自身の過去の経験や、競合他社製品の価格帯によって大きく異なる。
消費者が購買を検討するときは、内的参照価格、実売価格、外的参照価格という３つの価格を考慮にいれて判断しているといわれている。消費者は、販売価格と内的参照価格の差から安いのか高いのかを判断し、購買しているとされる。