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媒体戦略とは、広告目的を達成するための媒体に関する意思決定や戦略の総称のことである。媒体戦略には、どの媒体を選ぶのかという媒体選択、複数の媒体をどのように使っていくのかというメディアミックスがあり、これらは媒体特性や標的としている市場や消費者の特性、商品特性、広告表現やメッセージとの関係によって意思決定をする必要がある。