(カテゴリ：マーケティング)

ＧＲＰとは、広告効果の測定に使われる、接触効果の基本的な指標のことである。テレビやラジオで流されたコマーシャルの視聴率・聴取率を合計したもので、広告に接触したことを示す到達率と、その広告に人が何回接触したかという到達頻度の積によって算出する。ＧＲＰが高いと、広告効果も高いということを示し、投入した広告費用と広告効果のバランスを測定する。日本では主にテレビ広告などで使われているが、アメリカではテレビだけでなく、ラジオや雑誌、新聞などでも用いられている。