(カテゴリ：マーケティング)

ＬＯＶとは、消費者の価格基準やライフスタイルを測る分析手法のひとつであり、複数の理論をベースにして構築されている。ミシガン調査研究センターが米国人を対象にして行った調査結果をもとに、ＶＡＬＳとともにほぼ同時期に開発された。自尊心、安心感、達成感などの９つの言葉について、重要だと思われる順に並べたり、重要なものをいくつか選択するなどの方法を用いて消費者の行動様式を類型化する。