(カテゴリ：マーケティング)

インナー・ブランディングとは、啓蒙活動の一種で、組織内部の社員・従業員を対象にして、自らのブランドを社内に浸透させることである。そうすることでブランドの価値観を共有化し、従業員の意識や行動をブランドの方向性と合わせる。企業内のブランド構築を成功させるためには、外向けだけでなく内向きのブランド構築が必要不可欠である。このインナーｂランディングを行うことによって、実体がなく、管理が難しいブランドの形式知化や従業員の一貫性の維持、意識の統一を量一させることができる。