(カテゴリ：調査・分析)

語句連想法とは、いくつかのキーワード（語句や単語、フレーズなど）を対象者に提示して、一番最初に連想されたものを分析し、その連想に至った動機を解明する手法のこと。
言語連想法ともいわれており、投影法のひとつである。心理学的要素もあるため、モチベーションリサーチ（動機調査）などで多く利用されている。具体的には、ある商品から連想される商標やブランド名、会社名などのイメージを測定する際に有効な手法であるとされている。
新製品のブランド名探索、現行商品のイメージ確認、広告などに対する反応などを調べることができる。

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