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アイカメラとは、人の視線や視線の動き、視線の留まる時間などの眼球運動を画像で確認しながら測定できる装置のことである。角膜に光を投射して、その反射光によって眼球の動きを画面上に映し出す仕組みになっている。広告などを被験者がどんな視線の動きでどの部分を、どのくらい見ていたかなどを測定する際に利用されることが大半である。しかしアイカメラでは被験者がどれだけ興味を持って真剣に見ていたかを測定することはできない。