(カテゴリ：マーケティング)

ＤＡＧＭＡＲとは、広告効果測定に関する統一基準を作り、広告目標を設定するという管理技法のことである。これは、消費者の反応段階を認知→理解→確信→行動の４段階として、各段階での広告効果を測定するものである。企業の広告活動は、あらかじめ設定された目標の達成を目指すことに意義があり、広告効果も化学的に分析して測定されなくてはならないとしている。広告活動は、費用が増大する傾向にありながら、効果があいまいであることから、こうした広告管理の方法の必要性があった。