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市場占有率とは、マーケットシェアとも呼ばれ、企業の製品やサービスの販売量が市場全体の販売量の何％を占めているかの値のことである。市場占有率の求め方は自社の販売量を市場全体の販売量×１００にしたものを割って求める。市場占有率を高めることによって、市場で優位に立てると考える企業が多く、利益をとるよりもまずは市場占有率を高めようとする企業が多い。また、市場に対する影響力を大きくすることができ、顧客の獲得、囲い込みが可能となる。