(カテゴリ：ビジネス用語)

イノベーションの普及過程とは、企業が新しく開発した商品がどのように消費者に受け入れられ、どのように市場で普及していくかという変化の推移のことである。最も一般的なモデルは、ロジャースが提示した、時間の経過によって採用者を分類し、普及曲線を描いたものがある。このモデルは革新者、初採用者、前期採用者、後期採用者、採用遅滞者に分類されており、新商品を試す時期には個人差があるということが分かる。企業が新商品を市場で投入する際は、この易のベーターへの戦略が最も重要な鍵となる。