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卸売価格とは、主にメーカーや卸売業が、小売店に卸売りする際に提示する取引価格のことである。小売店にとってはこの取引価格が仕入れ値となる。卸売市場で商品が取引される際の価格のことを指す。近年ではインターネットや通信販売などを利用した小売業態が増加してきたため、メーカーから消費者の下へと商品が直販されることもある。このため、最近では卸売価格と小売価格の境界線はあいまいなものになってきている。