外的参照価格

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外的参照価格とは、消費者の購買環境から外的に入手可能な参照価格のことである。メーカー希望小売価格、参考価格、当店通常価格などがある。消費者は、内的参照価格、外的参照価格、実売価格の３種類の価格を手がかりに購買時の判断を行う。