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環境分析とは、企業経営を取り巻く内外の様々な環境を分析することであり、マーケティング戦略を策定するにあたって、この分析が必須である。経営環境には外的環境と内的環境に分けられ、外的環境には、社会、経済、政治、文化、法制度、技術などがあげられる。これらを分析することで、将来の成長機会、リスクを捉え、企業の方向性を決めることが可能となる。一方、内的環境とは、企業内でコントロールのできる環境のことであり、自社の特性やポテンシャルを分析する。これらを組み合わせて分析することによって、企業経営を適切な方向に向けることができる。