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小売価格とは、小売業界において市場で商品が取引される際の価格のことであり、最終的に消費者に対して販売する価格を指す。この価格を設定する際には主に２つの戦略が用いられ、販売数量を限定する代わりに製品1単位あたりの利幅を上げる戦略と、大量の販売数量を獲得するために製品1単位あたりの利幅を下げる戦略がある。また他にも、特売などの価格プロモーションを連動させる戦略をとることもある。