(カテゴリ：ビジネス用語)

自己表現的便益とは、ブランドを所有または利用することで顧客が自分自身が抱いている自己概念や自己イメージを表現することができる便益のことである。顧客は、人間として自分自身で抱いている自己概念やイメージを表現する必要があり、あるブランドの購買や使用、所有することがこの必要を満たす一つの方法になる場合、そのブランドは自己表現的便益があるといえる。