(カテゴリ：ビジネス用語)

新製品の普及過程とは、新製品がどのように消費者に受け入れられ、市場で普及していくかという変化の推移のことである。
ロジャースが分類した５つのカテゴリーでは、他者の影響を新製品の普及していくプロセスの中で説明し、新製品採用の順序によって、革新的採用者、初期採用者、前期多数採用者、後期多数採用者、採用遅滞者とに分類することができるとされている。
この中で初期採用者が最も他者の購買意思決定に影響を与えるオピニオン・リーダー的性質を持っているといわれている。