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新製品比率とは、マーケティング目標の指標のひとつであり、組織の全売上高に占める新製品売上高の割合のことである。
この比率が継続的に高ければ高いほど、その組織が常に新しい製品やサービスを生み出す革新性が高いということを示している。ここでの新製品とは当該年度だけではなく、過去数年以内に初めて発売されたサービスや製品を指し、この比率を経営上の重要な目標として位置づけている企業がある。