(カテゴリ：ビジネス用語)

スローガンとは、ブランド要素のひとつで、ブランドのコンセプトや特徴を効果的に伝達するために訴求点を絞り込んだ短いフレーズのことである。広告キャンペーンと密接に結びつく場合が多い。
消費者のブランドの認知を強めたい時、他ブランドとの差を明確にしたい時、企業として顧客に望みたい使用方法を提示したいときに有効なものである。マーケティング戦略とともに変更可能であり、他のブランド要素と比較して柔軟に活用することができる。