(カテゴリ：ビジネス用語)

製品・市場マトリックスとは、アンゾフが提唱した事業成長の類型化のことであり、商品と市場の関係から4つのカテゴリで戦略を分類した分析手法である。
製品が既存か新規か、市場が既存か新規かで4つのタイプに分類し、事業の機会を把握するものである。既存製品・市場での成長戦略は市場浸透、既存製品・新市場での成長は市場開発、新製品・既存市場での成長<は製品開発、新製品・市場での成長は多角化と呼ばれている。