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製品ライフサイクルとは、製品が市場に投入されてから辿る一連のプロセスのことであり、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階に区分されたものである。
市場環境に応じて企業がとるべきマーケティング戦略も変わるため、各段階に応じた適切な対応が必要となる。
導入期は製品の認知は低く売上も停滞するが、成長期には認知の広がりと共に売上高が急速に増加し、成熟期に入ると競争が激化するために売上高は安定期に入る。最終的に衰退期になると売上高は激減し、企業は撤退のタイミングを検討するようになる。