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ソーシャル･マーケティングとは、企業の利益追求中心のマーケティングに対して、様々な概念の拡張によって問われることになったマーケティングと社会との関わりを扱う領域のことである。
1960年代後半から70年代前半にアメリカで生まれた考え方である。概念拡張の局面に合わせて、非営利組織によるマーケティング、アイデア・社会的主張を対象とするマーケティング、社会的利益を考慮したマーケティングの3つの領域に区分することができる。