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耐久財とは、何度でも使用でき、またそれに耐えられる有形財のことである。
耐久性基準によって分類する場合は耐久財と非耐久財に分類することができる。代表的なもので自動車や家電製品、家具、衣料品などがある。一般的には製品1個あたりの価格が高く、販売個数は少ないものが多い。耐久財のマーケティングにおいて、人的販売や製品保証、アフターサービスの重要性が高いとされ、量があまりさばけないため、粗利益率は高めに設定する必要があるとされる。