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大衆消費社会とは、大衆が個人的満足を目的として、消費に対して強い関心を持つ社会のことである。
これは米国の社会心理学者であるカトーナが唱えた説では、多くの消費財が大量に生産されると同時にそれを消費する豊かな社会としての消費市場が形成するものといわれている。
大衆消費社会の成立には、大量生産体制の確立と、大量流通体制の整備、所得の向上、マスメディアの発達、消費を創出する仕組みとしてのマーケティングの発展が大きく寄与している。