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知覚マップとは、知覚空間上の対象の位置づけを表現した図のことである。この図を利用することによって、対象間の知覚上の類似性を把握することができる。
それぞれの対象の属性評価データに基づく属性アプローチと、対象間の類似度評価データに基づく類似度アプローチという二つの方法がある。
また、知覚マップ上に、消費者の選好を示した理想ベクトル、もしくは理想点を重ねて描くことによって、消費者の知覚と選好を同時に把握することができる。