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低関与媒体とは、クラグマンが提唱した無関与学習という概念において、テレビという媒体からのメッセージに対して、受け手である聴取者はあまり注意を払っていないため、態度変容までは起こさないという論理の中で、テレビを示す言葉のことである。テレビ広告がブランドの知名度を上げても、ブランドへの態度にはほとんど影響を持たないという事実に対して、テレビ（広告）を示している。