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１次データとは、何らかの目的で行われた調査などで固有の方法を使って入手したデータのことである。アンケートやインタビュー、実験などが１次データに該当する。また、現場に出て直接観察することも１次データに分類される。メリットとしてはデータの対象や取得方法、分類方法などによって調査者が必要か否かという判断をしなくても容易に実施することが可能で、かつ個々の対象について、より詳細で多面的な調査が行えるといったものがある。しかし、１次データは比較的調査の収集に時間とコストがかかってしまうというデメリットもある。