(カテゴリ：マーケティング)

マーケティング・コンセプトとは、企業を経営するにあたって必要な市場に対する考え方、あるいは接し方のことである。フィリップ・コトラーによる定義では、「選択した標的市場に対して、競合他社よりも優れた顧客価値を生産・供給し、コミュニケーションをとることが成功へのカギである」という考え方といわれている。近年は生産志向から販売志向へ、そしてマーケティング志向へと変化しており、主に製品・価格・プロモーション・流通経路などの戦略を策定して実行していく過程である。