(カテゴリ：マーケティング)

Opinion Leader でユーザーの中でほかの消費者に直接的･間接的に影響を及ぼす階層のことで、マーケティング・リーダーともいわれている。またそこにおけるこの層は互いに影響し合ったり、集団的な行動をすることが多く、さらに高い学歴あるいは高い水準の生活をしているという特性をもっているのが一般であり、ほかのユーザーにも積極的に働きかけたりして調査活動を行ったりしてマーケットの潜在的な需要の調査をもおこなうことがある。このリーダーの決定には商品の購入などでの多様性のためにその方面での活動を考慮して決めるべき性質のものである。