(カテゴリ：マーケティング)

購買行動モデルとは、消費者が商品を知って、購入に至るまでの動機やプロセスなどを示したモデルのことを指す。
購買行動の心理過程を中心に構築した個別的・部分的なモデルというカテゴリーと、購買行動の全体的な構造を明確にするために構築した全体的・総合的なモデルという２つのカテゴリーに分類することができる。
消費者の購買行動は、様々な分野で議論・研究されており、近年ではメディアでも購買行動が関係していると言われている。

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