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再生

(カテゴリ:マーケティング)

再生とは、マーケティングにおいて純粋想起と呼ばれ、最初になにもヒントを与えていない情況で純粋に回答してもらうことを指す。調査対象者が何もなしに調査対象のブランド名を想起するかどうかの手法で、純粋想起されたブランドはかなり強い印象を与えているといえる。この回答方法では、あいまいな知識や記憶については回答できないため信頼性は高いが、何もない状態から想起することは、調査対象者にとってかなり困難な作業であり、なおかつ対象者に思い出す努力をしてもらわないといけないため、協力的でない人からの回答は期待できない。

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