(カテゴリ：マーケティング)

ＦＣＢグリッドとは、製品類別コミュニケーション戦略のモデルのことであり、米国の広告会社ＦＣＢ社によって提案されたことからＦＣＢグリッドと呼ばれている。製品の関与度（高・低）と製品タイプ（思考型・感情型）の２つの切り口で２×２のマトリックス二分類して、それぞれのタイプごとに最適なコミュニケーション戦略を提示して、方向性を示す。従来の関与についての研究にはなかった、思考型、感情型という概念を取り入れているのが特徴である。