(カテゴリ：マーケティング)

アンテナショップとは、アパレルやファッション業界などで多く見られる、新商品のテスト販売や新しいコンセプトの提案などを試験的に実施する小売小規模店舗のことを意味する。売り上げを期待して展開するのではなく、売れ筋の商品や流行、消費者動向や地域特性を把握することを目的として、それらを経営管理に役立てる。通常は直営の方式で展開しており、近年では都道府県の物産やイベントなどを紹介している店舗が増えてきている。