(カテゴリ：マーケティング)

イノベーションとは、企業に利益をもたらし、経済発展の動因となるものとして規定され、企業が継続的に事業を行っていく上で最も重要なものとされている。製品開発の新たな方法を採用したり、メディア・プランニングの手法を開発したりすることを意味している。どんなに優れた事業でも、時が立ち、環境が変化していくと、当初の優秀さは失われてしまう。継続的改善を行い、連続的にバージョンアップしても限界がある。市場そのものを消滅させないためにも、イノベーションによって新しい市場や事業を生み出していくことが必要である。