(カテゴリ：マーケティング)

意味記憶とは、消費者の物事の共通認識や客観的または普遍的な事実などの一般的な知識に関する記憶のことである。心理学者タルビングが命題記憶の1分類として、エピソード記憶と対比させた概念であり、意味記憶は言葉や概念を中心に構成されている。この概念は、消費者の意思決定や行動に重要な影響を与えるため、消費者がどのような商品知識を得て、記憶に蓄えているのかを知ることが、マーケターにとって重要であるといわれている。