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市場機会分析とは、現在の市場環境やビジネス環境などを分析して、どの程度の売上や利益があげられるのか、どの程度のリスクがあるのかなどを把握するために行う分析のことである。分析するためには、他社との競争状況や市場ポジションの把握や、自社の経営資源（弱みや強みなど）の可能性、市場区分における需要測定や販売予測、ユーザーターゲットなどの情報が必要となる。マーケティング戦略では、こういった分析は重要視され、そこからビジネスチャンスを見つけることができる。
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