(カテゴリ：マーケティング)

インストア・プロモーションとは、店内での販売促進活動のことであり、小売業者などが来店後に消費者の購入を促すために行う活動である。来店した消費者が目にとまりやすい陳列方法や演出技術、入り口付近における大量陳列やコーナー販売などがこれにあたる。従来は価格表示を工夫することが重要視されていたが、近年では消費者に対して、販売する商品の品質を理解してもらうための工夫が重要されるようになり、店頭での購買刺激を目的として、ビデオを使った説明や、商品に関する情報を書いたパネルの設置などが増えている。