(カテゴリ：マーケティング)

価格カスタマイゼーションとは、経営戦略のひとつであり、消費者によって異なる価格に対する反応の差を、セグメント別にふさわしい価格を適用させ、カスタマイズすることによって利益を増大させようとする戦略のことである。すべての消費者が同一製品に対して、まったく同じ価格を感じているわけではなく、消費者によって同一製品に対して支払う価格は違っている。そこで、消費者によって感じる価格の違いを考慮し、対象とする消費者に対して的確な販売価格を設定することが必要である。