価格のシグナル効果

(カテゴリ：マーケティング)

価格のシグナル効果とは、消費者が製品を購入する際に、その製品の品質を判別できないときに、品質を判別する指標として、その製品の価格を使って判断してしまう効果のことである。
価格が高い製品は高品質であり、低価格だと低品質と判断する。