(カテゴリ：マーケティング)

カテゴリー・マネジメントとは、小売業者が自社内に存在する複数のブランドを、自社の戦略や目標に基づいて製品カテゴリー単位で管理することである。消費者にとって適切なタイミング、適切な場所、適切な商品、適切な価格で提供することで、顧客に関心や興味を持たせて、需要の活性化を図ることを目的としている。具体的な取り組みとしては、自社内における意思統一や、カテゴリー環境の把握、パートナー選定と目標値の設定、店頭展開等があげられる。