(カテゴリ：マーケティング)

カテゴリー・マネージャー制とは、自社内で扱う複数のブランドを製品カテゴリー単位で管理する責任者を置く制度のことである。
カテゴリー・マネージャーを置くことによって、当該カテゴリーにおけるナンバーワンブランドを創出したり、複数のブランドの力を統合することによって、シェアの最大化を図ることを目的としている。
マネージャーは担当カテゴリーに関し、品揃え、仕入れ、売上、販売促進業務の権限を一元的に委譲され、カテゴリーの生み出した純利益によって評価される。
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