(カテゴリ：マーケティング)

慣習価格とは、消費者がいくつかの製品について習慣的に特定の価格に慣れ親しんでいる商品を、売り手がそれに応じて設定する価格のことである。このような価格設定が行われている商品は、価格がこれより高くなると敏感に反応し、需要が著しく低下するが、価格を下げても需要はあまり増加しないという特徴を持っている。そのため、原材料などが高騰し、生産コストが上がっても、品質を下げるか、数量を減らすなどの対応をすることになり、あくまで価格を維持する政策がとられる傾向がある。