(カテゴリ：マーケティング)

期待将来価格とは、消費者が入手することが可能な情報から連想する将来価格のことであり、価格トレンドや広告、購買時点での情報などによって、購買行動を今すぐ起こすか、様子を見てから起こすかの意思決定を行う。新製品や新しいサービスについては入手できる情報が限られてくるため、比較的過去のブランドにつけられる価格であるともいえる。