(カテゴリ：マーケティング)

議題設定機能とは、マスメディアの報道が何が社会の中で重要な問題や議題なのかという争点の認識に影響を与えるという主張のことである。マコームズとショーによって提案された。広告などにおいてそうした問題を訴求することによって、今までその問題の大きさについて意識していなかった消費者が認識を示すようになることなどを指している。これまでマスコミの効果研究は、消費者の態度や行動レベルに焦点を当てていたが、この提案によって、態度・行動以前の認知や注目レベルに焦点を当てるという研究が行われるようになった。