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逆流通とは、メーカーなどが消費者に対して使用済みの商品ボトルなどを回収するルートとして用意している流通のことで、通常の販売に伴う商品流通とは逆のルートを辿ることからこの名前がついた。一般的に知られているもので、ビール瓶などの回収があり、これらはメーカーが販売店を通じて逆流通の回収システムを用意しているからである。こうした逆流通のシステムを充実させることで、消費者のリサイクルに伴う負担を軽減させ、循環型社会の構築のために重要な役割を果たすと期待されている。