(カテゴリ：マーケティング)

キャラクターとは、架空あるいは実在の人物や動物などを擬人化したものを題材とした視覚的、図形的なブランド要素のひとつであり、販売促進のためのツールとしたマーケティング活動である。キャラクターを商品のシンボルとすることで、その商品を特徴づけて販売することができる。また、キャラクターそのものが知的所有権としての対象となるようなマーケティング活動もある。キャラクターにはブランド認知を高くするほか、ブランドのイメージを強化または変化させる影響力を持っている。