(カテゴリ：マーケティング)

グローバル・ブランドとは、世界的に統一されたブランドのことである。これらは、ブランド・アイデンティティやポジショニング、外観や広告戦略に関して統一されている。規模の経済性や管理の容易さという効率とともに、市場を横断して名声という効果が得られるなどのメリットがある。グローバル・ブランドとして機能しやすいアイデンティティは全部で３つあり、最善で高級なポジション、国、純粋な機能的便益がある。