(カテゴリ：マーケティング)

グローバル・マーケティングとは、国際マーケティングの考え方のひとつであり、競争圧力と市場機会を背景にして、国境を越えたマーケティング活動をよりトータルに計画し、実行しようとすることである。標準化と現地化の同時達成を目指している。資源、技術、労働、市場などを全体でとらえ、さまざまな要因を検証しながら戦略を練り、世界的視野で最適な機能の配置を考えることが重要とされている。

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