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懸賞とは、ある条件を設けて、何らかの手段で一般から応募者を集め、商品や賞金を提供するもののことである。商品やサービスの購入を条件とするクローズド懸賞と、購入を条件としないオープン懸賞に分類される。景品表示法、独占禁止法が制定されて以降、重視されてこなかったが、96年にオープン懸賞の賞金制限額が100万から1000万に緩和されたため、近年注目を集めている。