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小売の輪の仮説とは、マクネアによって提唱された小売業態の進展を説明する理論仮説のことである。小売業態の変化を理論的に説明する際に利用され、輪が一回りするごとに、新たな革新的業者が登場し、小売業の確信が進んでいくという、業態の循環型成長構造を説明している。この理論では、新たな業態は、低価格訴求によって低マージン・高回転ビジネスとして市場に参入し、同業態間での競争で差別化を図るために、提供する商品の数やサービスの引き上げが行われてるとされている。